9月16日，全球视野下的农业品牌建设高端研讨会暨《品牌农业5：一本书看透全球标杆农业》发布会在中国农业电影电视中心隆重举行，这也是神农论坛2022年度的专题活动。各领域专家汇聚于此，共同建设乡村振兴战略背景下的中国农业品牌框架，探讨中国农业品牌的未来发展方向。

研讨会现场，农业农村部门相关领导，国家级协会、权威智库、地方政府、龙头企业、媒体等领域相关专业人士齐聚一堂，共话全球化背景下的农业品牌建设。中国人民大学教授、中国合作社研究院院长孔祥智表示，强农业有很多特征，但强大的品牌一定是最重要的特征之一。在现代社会，品牌是农业产业的灵魂。没有这个灵魂，在国际市场上就没有竞争的资本，就不会有立足之地。中国农业电影电视中心副主任文承辉表示，“实现乡村振兴，产业兴旺是基础，而要实现产业兴旺，品牌建设是关键。因此，在当前我国农业品牌国际化的关键节点及紧迫需求下，举办本次高端研讨会恰逢其时”。

研讨会现场，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏重磅发布了《全球农业现代化与品牌化的“九条真经”》专题报告，据介绍，本书分别从观念、规则、分工、科技、企业、品牌、文化、融合与可持续九个方面，用独特视角和市场思维，为大众揭示了世界农业现代化与品牌化的底层逻辑和发展路径。

农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣认为，绿色优质农产品“在提升产品品质，增加品牌信誉，丰富品牌文化内涵和强化品牌福利保护等方面发挥了重要作用”。河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘保仓表示，河南农业品牌建设致力打造具有世界影响力的万亿级绿色食品产业集群的总目标，并与大家分享了“在夯实基础中塑造品牌、在赛道转换中锤炼品牌、在提升能力中稳固品牌、在设计赋能中提升品牌”的河南农业品牌建设方略。

中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬围绕《从全球实践看中国农业品牌的未来发展》作主题分享。他认为在我国，怎样全方位做到健康绿色、品质高端、值得信任、充满智慧、以人为本，是建设持久的、生态的、创新的、服务性农业品牌的未来可探索途径。在标杆案例发布环节，福鼎市人大常委会主任、茶产业发展领导小组常务副组长蔡梅生分享了“让世界品味中国——福鼎白茶走出去的路径探索”，深圳百果园实业（集团）董事长余惠勇带来“用国际资源创建中国品牌”的百果园全球化理念与实践。

娄向鹏新书《品牌农业5：一本书带你看透全球标杆农业》的发布是本次研讨会的“重头戏”。据悉，娄向鹏历时6年，往返15万公里，走遍美国、荷兰、以色列、日本、新西兰、法国、德国、瑞士、泰国等9个国家，深入政府、企业、科研院校、农场和市场终端，首次从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻真经，找准发展路径。

“全球视野下的农业品牌建设高端研讨会”由中国人民大学中国合作社研究院、中国农业电影电视中心、福来咨询主办，由中国人民大学品牌农业课题组、神农论坛组委会、中国农影全媒体运营中心、神农岛承办，由福鼎市桑湖茶业有限公司、内蒙古兰格格乳业有限公司协办，得到了中国农业国际交流协会、中国农业产业化龙头企业协会的支持。在农视网、央视频、新华社现场云、百度、今日头条、快手、抖音、视频中国、网易新闻等15+家主流平台同步直播，活动全网总观看量突破300万人次。

原文链接：[光明日报]全球视野下的农业品牌建设高端研讨会召开

（责任编辑：董涵琪）