人大形象片在纽约时代广场广告屏上播出，引发关注校友供图
近日，中国人民大学形象片在美国纽约时代广场纳斯达克广告屏上播出，引发热烈反响，这是中国名校首次在此做广告。人大校方称，宣传片由校友免费提供播放机会，此举是为提升人大国际形象。
发现 人大美国打广告 网友质疑“烧钱”
近日，一则“RUC广告惊现纽约时代广场”的微博引发网友热议，微博配图显示，人大的形象片正在美国纽约时代广场纳斯达克广告屏上播出。
据照片第一发布人——人大校友刘晓川称，纽约时间8月31日中午，他在时代广场看到了母校的形象宣传片，于是拍照上传至微博。“它唤醒了海外人大校友们的归属感和回忆。”他说，很多纽约的人大校友知道后很兴奋，并相约一起去看形象片。
因为这是中国名校首次在此做广告，此事引发国内网友们的关注，宣传片自9月2日上传至国内网络，截至昨晚，点击率将近两百万次。
有网友认为，此举是提升中国高校国际影响力的很好的传播手段。也有网友质疑，这是在“烧钱”，对学校而言学术成就和人才培养才是王道，“每次发布的世界高校排名，在众多指标当中恐怕没有广告一项。”
昨天下午, 人大网络与教育技术中心处负责人黄先生称, 学校宣传片由师生自编自导自演，制作花费了4个月。宣传片主打水墨风格，毛笔滴下的一滴墨迹依次渲染变化出“厚”、“德”、“博”、“雅”、“是”五个汉字，其中穿插了校内景观标识。
今天上午，人大宣传部长郑水泉表示，在国外播出形象片是中国人民大学提升国际性、加强大学形象建设的重要举措，希望通过形象片向世界传达人大开拓进取、昂扬向上的精神面貌。
此次播放由校友高强和其所属的亚太第一卫视传媒集团全额赞助，学校未支付任何费用。
对于网友的质疑，郑水泉表示，一个学校提高国际知名度不是靠商业广告来完成的，就人大而言，国际影响力的提高，最核心的还是学科的建设和人才培养质量的提高。但现在是全媒体时代，学校也要注重对外宣传，让国际社会了解也是学校的责任和义务，两者并不矛盾。
据介绍，人大还初步计划在上海陆家嘴金融中心的大屏幕上播放学校宣传片，最快将于今年年底播放。今后人大还将定期更新形象片，推出时长不等的版本。
据了解，纽约时报广场是“世界的十字路口”，2011年中国国家形象宣传片就曾在此播放。据此前媒体报道，时代广场一块普通的液晶屏一个月租金达30万至40万美元。
今晨，纽约时代广场广告联盟相关负责人接受本报记者采访时表示，纽约时代广场是全球最“显著”的广告黄金地段。时代广场的广告价位通常依据投放广告的位置和广告投放的时长来计算，价格没有定数。对于人大宣传片的播放费用，该负责人未透漏。
回应 校友全额赞助 人大没花一分钱
媒体人回应
带来关注 需更大影响力
拥有几十年新闻记者经验的美籍作家丹布隆上午接受法晚记者采访时表示，在全球客流量巨大的纽约时代广场打广告毫无疑问会为中国人民大学带来媒体关注。
但是在纽约时代广场打广告仅仅是第一步。如果学校要进一步打开知名度，学校应该在纽约发布新闻稿，最好在美联社和路透社上有相关的报道，在这样的权威媒体上发布新闻，影响力将会扩大。
丹布隆说，广告能够影响纽约时代广场的路人，但是可能维持的时间不长，要想拥有更大的影响力，后续与一些纸媒的互动将非常重要。
（本报记者 张丽 黎史翔 原文刊于《法制晚报》2013年09月04号 A25版）
